Ale czy ten uśmiech był zamierzony?
W tym miejscu ważne jest oddzielenie historii od internetowych spekulacji.
Własne materiały historyczne Coca-Coli wyjaśniają pochodzenie logotypu i wskazują na użycie przez Robinsona pisma Spencera. Nie identyfikują jednak ukrytego uśmiechu jako części pierwotnej koncepcji projektu.
Nie dowodzi to jednak, że nikt zaangażowany w projekt nie zauważył podobieństwa.
Oznacza to po prostu, że nie ma niezbitych dowodów na to, że krzywa ta została celowo stworzona jako sekretny symbol uśmiechu.
Innymi słowy:
Na logo widać uśmiech, ale nie ma żadnych wiarygodnych dowodów historycznych na to, że logo zostało zaprojektowane wokół ukrytego uśmiechu.
Logo zmieniło się bardziej, niż mogłoby się wydawać
Mimo że napis Coca-Cola wydaje się ponadczasowy, logo nie pozostało identyczne na przestrzeni dziejów.
W początkowych latach firma eksperymentowała z różnymi wersjami i zdobieniami. Historyczne przykłady pokazują różnice w napisach i ich obrzeżach, zanim znana forma stała się bardziej powszechna.
Oficjalna chronologia znaku towarowego Coca-Coli dokumentuje również zmiany w znaku słownym na przestrzeni dekad, jednocześnie zaznaczając, że charakterystyczne, płynące pismo pozostaje centralnym elementem marki.
To imponujący przykład spójnego brandingu.
Wiele firm co kilka lat całkowicie zmienia swoje logo. Coca-Cola, dla odmiany, potrafiła wprowadzić zmiany, zachowując jednocześnie zasadniczy charakter oryginalnego pisma.
A co ze słynnym czerwonym kolorem?
Innym szczegółem, który ludzie często kojarzą z logo, jest jego niepowtarzalne połączenie kolorów: czerwonego i białego.
Co ciekawe, kolor czerwony niekoniecznie był częścią oryginalnego znaku słownego w takim sensie, w jakim go dzisiaj rozumiemy.
Historia Coca-Coli wyjaśnia, że Frank Robinson stosował czerwone litery na białym tle we wczesnych oznakowaniach, co pomogło w budowaniu skojarzenia między marką a tym kolorem. Z czasem czerwień stała się silnie związana z tożsamością Coca-Coli.
Słynna Dynamiczna Wstążka pojawiła się znacznie później, w 1969 roku. Stała się ona kolejnym rozpoznawalnym elementem wizualnego brandingu Coca-Coli, a nie częścią oryginalnego XIX-wiecznego znaku słownego Robinsona.
Przeczytaj więcej, klikając przycisk ( DALEJ »» ) poniżej!
