Historia słynnego scenariusza
Aby zrozumieć, dlaczego logo wygląda tak, jak wygląda, trzeba cofnąć się do lat 80. XIX wieku.
Coca-Colę wprowadził na rynek John S. Pemberton w Atlancie w 1886 roku . Jego księgowy i wspólnik w interesach, Frank M. Robinson , zasugerował nazwę Coca-Cola, częściowo dlatego, że uważał, iż dwa C będą wyglądać skutecznie w reklamie.
Robinson jest również autorem charakterystycznego liternictwa kojarzonego z marką.
Zamiast zwykłej czcionki drukowanej, wybrał wyszukany styl pisma Spencera , modny wówczas w modzie. Płynne pociągnięcia pędzla, pętelki i ozdobniki nadały nazwie charakterystyczny wygląd, wyróżniający się na tle bardziej konwencjonalnego pisma.
Decyzja ta okazała się niezwykle trafna.
Ponad wiek później podstawowy charakter tego ręcznie napisanego znaku słownego nadal jest rozpoznawalny.
Dlaczego logo wygląda, jakby się uśmiechało?
Tutaj właśnie w grę wchodzi percepcja.
Ludzie z natury mają talent do wyszukiwania znanych wzorców i wyrażeń w kształtach. Zakrzywiona linia może przypominać uśmiech, para kształtów – oczy, a układ zwykłych przedmiotów może nagle uformować twarz.
Napis Coca-Cola zawiera mnóstwo szerokich krzywizn i zaokrąglonych kształtów, nic więc dziwnego, że ktoś może zinterpretować jedną z tych krzywizn jako uśmiech.
Istnieje również psychologiczny powód, dla którego interpretacja ta wydaje się przekonująca: Coca-Colę kojarzymy już z pozytywnymi emocjami dzięki reklamom od dziesięcioleci skupiającym się na szczęściu, przyjaźni, orzeźwieniu i wspólnych doświadczeniach.
Jeśli oczekujesz, że marka będzie symbolizować radość, kształt przypominający uśmiech może wydawać się szczególnie znaczący.
Przeczytaj więcej, klikając przycisk ( DALEJ »» ) poniżej!
